Les couleurs
“La couleur est un des éléments graphique qui a le plus d’impact sur les consommateurs.”
Dans le cas d’un logo, les couleurs vont aider à la reconnaissance de la marque.
Les couleurs influencent, elle peuvent inconsciemment dissuader ou inciter de passer à l’achat ou encore de se diriger ou non vers un produit. Elles provoquent des émotions, attirent l’oeil et peuvent communiquer des messages sans qu’il n’y ai de mots.
Les couleurs ne peuvent pas être assemblées au hasard, il faut respecter une harmonie des couleurs afin que lorsque plusieurs couleurs se côtoient, l’assemblage de celle-ci restent agréable à regarder.
RVB, CMJN & PANTONE
RGB et CMJN, quelle est la différence ?
Elles permettent toutes les deux de mélanger les couleurs pour la conception graphique. Mais le RVB et le CMJN ne s’utilisent pas sur les mêmes supports.
Le RVB convient au numérique tandis que le CMJN s’utilise pour du print (impression)
Pour le digital, on utilise le RVB
Le RVB est un mode colorimétrique, qui permet de coder une couleur, utilisé pour le numérique.
Ces couleurs sont des pixels lumineux qui créent les différentes couleurs.
R=Rouge, V=Vert et B=Bleu
Pour le print (impression), on utilise le CMJN
Le CMJN est un mode colorimétrique, qui permet de coder une couleur, utilisé en imprimerie.
Ces couleurs sont des pigments d’encre qui, en se mélangeant, créent d’autres couleurs.
C=Cyan, M=Magenta, J=Jaune et N=Noir
PANTONE (pour l’impression)
Pantone est un nuancier universel utilisé par les imprimeurs.
Les couleurs PANTONE sont toutes codées.
Ces codes sont très utiles lors de l’impression pour se repérer dans la multitude de couleurs mais aussi afin de pouvoir imprimer la teinte voulue avec exactitude. Utiliser Pantone permet alors d’avoir une compréhension parfaite entre l’imprimeur et le client (graphiste par exemple) et évite donc les erreurs.
UTILISATION
SIGNIFICATION & ASSEMBLAGE
Signification
ROUGE
Amour, intensité, colère, danger
BLEU
Calme, responsabilité, confiance, intelligence
VERT
Nature, croissance, nouveauté
ORANGE
Energie, créativité, vitalité, bonheur
JAUNE
Joie, espoir, lumière, positivité, vitesse
VIOLET
Succès, élégance, magie, richesse
GRIS
Neutralité, conservateur, futur, professionnel, calme
NOIR
Richesse, mystère, pouvoir, luxe
BLANC
Pureté, propreté, santé, vertu
LES COULEURS…
…CHAUDES
rouge/orange/jaune
Ces couleurs représentent la passion, l’énergie, l’enthousiasme, la positivité, la convivialité, la bonne humeur. Ce sont des couleurs apaisantes qui créent un sentiment chaleureux et puissant.
…FROIDES
vert/bleu/violet
Celle-ci évoquent le calme. Elles représentent le professionnalisme, l’intelligence et inspirent à la confiance.
Assembler les couleurs
Pour avoir une harmonie de couleur, on utilise différentes combinaisons.
SEMBLABLE / ANALOGUE
Les couleurs semblables sont des couleurs qui se ressemblent. Elles ont un minimum de contraste.
COMPLEMENTAIRE
Contrairement aux couleurs semblables, les couleurs complémentaires sont opposés. Elles ont un maximum de contraste
TRIADE
Une triade se compose de trois couleurs se trouvant à équidistance les unes des autres dans le cercle de couleur.
MONOCHROME
Ce sont plusieurs nuances d’une même couleur.
